瑞士國家旅游局宣布《全職高手》主角擔任2025年“瑞士旅游探路員”，法國插畫師安托萬·卡比諾將《慶余年》里的角色融入法國地標……從“出圈”到“出海”，網絡文學逐漸成為我國文化貿易的一個支柱，也打開了文旅融合發展新空間。
網絡文學扎根于中華優秀傳統文化，以其龐大的內容體量、廣泛的受眾基礎和強大的衍生能力，正深度嵌入文旅產業，成為激活區域文化資源、創新消費場景、提升旅游體驗的核心力量。當前，網絡文學與文旅融合發展呈現出三個趨勢。
一是網絡文學IP賦能文旅場景，通過網絡文學IP開發主題景區、文創產品，吸引年輕游客。比如，吉林長白山打造了《盜墓筆記》中的“云頂天宮”“青銅門”等場景，每年有眾多粉絲前來打卡、購買紀念品，將虛擬的小說場景轉化為文旅經濟落地實踐的窗口。
二是將網絡文學創作過程與文旅深度結合，組織作家旅居、采風，將地方文化融入作品。比如，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼與網文企業展開深度合作，挖掘地方特色文化，鼓勵作家以當地特色文化為靈感撰寫作品。
三是向全產業鏈延伸，網文IP向旅游產品及其下游產業鏈靠攏，形成“文學+文旅+衍生品”生態，將文化資源活化為文旅消費商機。例如，浙江臺州府城與《劍來》IP聯動，將景區升級為大型實景RPG（角色扮演游戲）場域，游客著古風妝造參與互動，給二次元產業營造了新的消費場景。
進一步釋放網絡文學的IP打造潛能，讓“好故事”與好風景都被看見，要多措并舉。
深挖文化內涵，以“特色IP”激活文旅產業新動能。網絡文學創作應扎根中華優秀傳統文化沃土，深入挖掘歷史文化、自然風光、民俗風情等特色元素，將其融入作品創作，打造兼具時代氣息與深厚底蘊的特色IP。圍繞特色IP，打造主題鮮明、內容豐富的文旅項目和業態，如主題公園、文化街區、實景演藝等，推動文化資源向文化產品轉化，實現從“流量吸引”到“內涵驅動”的轉變。
強化場景還原，以“科技賦能”構建虛實交融新體驗。文旅項目需借助前沿科技手段，對優質網絡文學作品中的經典場景進行精準還原，將文字轉化為可感知、可體驗的現實場景。通過VR、AR等新技術，打破虛擬與現實的界限，讓游客身臨其境感受網絡文學魅力。運用大數據、人工智能等技術，實現對游客需求的精準把握和個性化服務，構建虛實交融、沉浸互動的新型文旅體驗，讓特色文化可讀、可聽、可觀、可感。
把握情感需求，以“全球敘事”開辟文化傳播新空間。深入分析不同國家和地區受眾的情感需求和文化偏好，以全球視野和多元敘事方式，將中國文化元素與網絡文學故事巧妙融合，推動“網絡文學+文旅”模式走向世界。在滿足全球受眾需求的同時，開辟中華文化傳播新空間，展示更加真實、立體、全面的中國形象。
（稿件來源：經濟日報）
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