9月13日，香飄飄發(fā)文：“緊急公告：香飄飄暫停繞地球。”微博配圖為白底黑字的文件，右下角是公司署名。網(wǎng)友們紛紛在評(píng)論區(qū)表示不解，甚至有網(wǎng)友誤以為公司即將面臨停產(chǎn)。正當(dāng)輿論猛烈發(fā)酵時(shí)，香飄飄于當(dāng)晚作出回應(yīng)，發(fā)文稱，經(jīng)過(guò)緊急排查，香飄飄暫停繞地球的真相終于浮出水面。香飄飄要暫停繞地球，回到地上！香飄飄稱奶龍將擔(dān)任“香飄飄繞地球治愈合伙人”。
緊急公告最后揭曉為品牌營(yíng)銷事件，網(wǎng)友們都松了一口氣。“杯子連起來(lái)可繞地球好幾圈”是香飄飄早年間的廣告語(yǔ)，近年來(lái)其營(yíng)收下滑，接連虧損，不復(fù)當(dāng)年，網(wǎng)友對(duì)于停產(chǎn)的擔(dān)憂絕非空穴來(lái)風(fēng)，企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。老品牌突然玩起了“抽象”，還請(qǐng)了奶龍這一在年輕人中頗有熱度的形象做代言，背后是對(duì)于新時(shí)代梗文化的接納與利用。
打開社交媒體，不難看到，很多企業(yè)品牌都有自己的賬號(hào)。語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)多鄰國(guó)吉祥物多兒于今年2月官宣“去世”，又于7月“華麗復(fù)活”，還和瑞幸吉祥物lucky走入了婚姻的殿堂。老鄉(xiāng)雞的B站賬號(hào)經(jīng)常直播打CS，蜜雪冰城吉祥物雪王演唱的魔性主題曲更是陪伴了消費(fèi)者一年又一年。品牌似乎不再是一個(gè)冷冰冰的logo，而是有性格、有情緒、能互動(dòng)的“生活伙伴”。
“搞抽象”是品牌實(shí)現(xiàn)“破圈傳播”的一大推手。我們處于一個(gè)“信息過(guò)載”的社會(huì)，每日都在接納海量的內(nèi)容，注意力是最難得、最可貴的資源。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。品牌的“抽象”行為不同于直白的宣傳，是一種輕量化的表達(dá)，精準(zhǔn)觸達(dá)著當(dāng)代人的情感需求，自帶話題度。在平臺(tái)算法的加持下，品牌能大幅提高曝光率。獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，刷到品牌“抽象”帖子的網(wǎng)友不光自己高興，難免也會(huì)分享給身邊的親朋好友，這無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大品牌及其產(chǎn)品的輻射范圍。“搞抽象”的直接導(dǎo)向是帶來(lái)情緒價(jià)值，品牌“搞抽象”卻能將大眾的情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，何樂(lè)而不為？博消費(fèi)者一笑的同時(shí)，也擴(kuò)大了自身的影響力。
除了能賺取大量的關(guān)注度，用“搞抽象”的方式進(jìn)行品牌宣傳，也是降本增效的好手段。投放廣告需要高額的價(jià)錢，在社交媒體中“賣個(gè)關(guān)子”“耍個(gè)樂(lè)子”卻是零成本的，抽象化策略也是企業(yè)品牌的“高性價(jià)比之選”。
然而，對(duì)于好品牌來(lái)說(shuō)，“搞抽象”只是調(diào)味劑，真正的主料仍是產(chǎn)品自身的品質(zhì)。品牌優(yōu)化傳播策略能夠被消費(fèi)者看到、提及；打磨出好產(chǎn)品才能被消費(fèi)者喜愛、信賴。香飄飄想要轉(zhuǎn)型，通過(guò)“搞抽象”的方式重回當(dāng)代人視野只是第一步，改良產(chǎn)品配方、適應(yīng)健康需求才是回歸行業(yè)潮頭的重中之重。畢竟，能讓消費(fèi)者付出金錢的，遠(yuǎn)不止表層的情緒價(jià)值。
來(lái)源：紅網(wǎng)
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