這個暑假，全國眾多博物館開啟夜游模式。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，某旅游平臺上有關(guān)“夜游”的搜索量環(huán)比增長100%，其中夜游博物館是熱門項目。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，超過1/3的國家一級博物館在暑期開展了夜游活動，有些館內(nèi)門票一開售就“秒空”。作為一種文化消費新趨勢，博物館夜游何以受到眾多游客青睞？又該如何讓熱潮持續(xù)下去？
在文化消費形式日益豐富的今天，夜游項目以其獨特的光影效果、表現(xiàn)形式為游客創(chuàng)造出與眾不同的游覽體驗，很好地回應(yīng)了公眾的消費需求，是其廣受歡迎的重要原因。例如，國家自然博物館開放夜場參觀，以“光韻”為主題，舉辦“3D樓體投影燈光秀”“發(fā)光植物微展覽”等科普活動，以奇幻的燈光效果再現(xiàn)寒武紀生命爆發(fā)的壯闊場景，引來一眾參觀游客。
此外，夜游活動有效推動了館內(nèi)的錯峰參觀，讓更多“上班族”能夠靈活地安排觀展時間，可以說是一種對博物館運營時間與空間的延長與拓展，在一定程度上減輕了客流過多帶來的壓力。
夜游火了，勢必會帶動場館內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一系列“連鎖反應(yīng)”，比如，上海博物館在推出“金字塔之巔：古埃及文明大展”期間，數(shù)百款具有異域風情的文創(chuàng)產(chǎn)品供游人挑選，銷售總量和收入均創(chuàng)新高。與此同時，館外的餐飲、住宿、交通等也相應(yīng)得到帶動，進而有效激活了消費新引擎。如此看來，這不僅僅是文博場館在運營方式上的創(chuàng)新探索，更是一種對區(qū)域內(nèi)文旅資源的重新配置，或可成為城市“夜經(jīng)濟”生態(tài)鏈條上的重要一環(huán)，為公共文化服務(wù)提質(zhì)增效提供有力抓手。
當然，博物館夜游項目增多，可能會帶來人力、資金、內(nèi)容策劃以及安保等方面的多重壓力。怎么有效安排人手、優(yōu)化館藏資源，如何在館外做好游客疏導(dǎo)、后勤保障等工作，都將決定夜游項目能否可持續(xù)、健康地發(fā)展下去。更重要的是，夜游項目不應(yīng)僅是白天展覽的延長與復(fù)刻，喚醒更多“沉睡”資源、避免活動項目的同質(zhì)化等，是做好夜游博物館“后半場”的關(guān)鍵所在。
今年年初，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》就明確提出，“支持夜間文化和旅游消費集聚區(qū)豐富文旅業(yè)態(tài)”“支持各地對消費集聚商業(yè)區(qū)的夜間照明和夜景燈光升級改造”“因地制宜延長熱門景區(qū)、文博場館開放時間，通過多種方式做好夜間開放保障”。如何讓“博物館奇妙夜”更加精彩？須將其置于整個城市公共文化服務(wù)的大棋局中來思考，從多維度實現(xiàn)系統(tǒng)性升級。一方面，文博場館要“苦練內(nèi)功”，主動走出“舒適區(qū)”，激活“自我造血”能力，增強獨特吸引力；另一方面，不妨積極“走出去”，與社會力量共享資源，在策劃內(nèi)容、文創(chuàng)開發(fā)等方面尋求“外腦”、博采眾長。
可見，當博物館打破時空限制向公眾敞開大門，燈光照亮的不僅僅是歷史文化瑰寶的光彩，更是人們心中對優(yōu)質(zhì)文化的渴望、對精神豐盈的追求，這些正成為塑造城市文化新格局的強大推動力。
來源：光明日報 作者：李曉
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