在從事對外貿(mào)易的企業(yè)中，中小商家是一個重要的群體。近年來，伴隨直播電商的興起，相較于傳統(tǒng)“貨架電商”，直播電商平臺成為不少中小外貿(mào)企業(yè)拓展增量市場的重要舞臺。
為扶持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)大市場，減少外貿(mào)受阻壓力，近期各大直播電商平臺、機構(gòu)紛紛發(fā)聲，推出相關(guān)政策，支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，讓更多消費者享受到價優(yōu)物美的外貿(mào)商品。
多措并舉支持外貿(mào)企業(yè)
4月16日，抖音電商發(fā)表聲明，稱為幫助優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)大市場，減少外貿(mào)受阻壓力，同時也給消費者提供更多價優(yōu)物美的外貿(mào)商品，抖音集團整合旗下各業(yè)務(wù)資源，啟動“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項扶持計劃”。
據(jù)悉，該計劃通過開設(shè)入駐綠色通道、外貿(mào)優(yōu)品專項流量扶持、傭金減免降費、免息貸款助力周轉(zhuǎn)等措施，幫助外貿(mào)商家快速轉(zhuǎn)型。
具體來看，平臺不僅將為有意向轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)商家開辟專屬入駐通道，招商平臺設(shè)置獨立版塊，還會設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品主題專區(qū)，并通過商品打標等多種方式，對外貿(mào)商家及優(yōu)質(zhì)貨品給予專屬流量扶持。對于符合相關(guān)資質(zhì)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，抖音平臺也將提供享受“零保證金”入駐、傭金減免、推廣費返還等扶持政策。
值得一提的是，除了在開店層面的基本政策支持，抖音還宣布將啟動反向定制開發(fā)，幫助外貿(mào)優(yōu)企孵化為新國貨品牌。平臺將發(fā)揮技術(shù)、流量和內(nèi)容優(yōu)勢，深度挖掘具備潛力的外貿(mào)商家進行扶持，還將定向結(jié)合國內(nèi)消費特點和趨勢，幫助外貿(mào)商家優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、進行反向定制開發(fā)，推動外貿(mào)企業(yè)從“代工廠”向“新國貨”品牌升級。
平臺還將深入外貿(mào)企業(yè)聚集的重點產(chǎn)業(yè)帶，提供一站式支持，幫助企業(yè)建立長期可持續(xù)的店播體系。同時，制定個性化營銷策略，配套數(shù)據(jù)服務(wù)和流量支持，組織產(chǎn)業(yè)帶工廠廠長溯源專場直播，為自家產(chǎn)品代言。
此外，結(jié)合本地生活以及金融相關(guān)業(yè)務(wù)，平臺還將對本地生活服務(wù)平臺里符合相關(guān)要求的商超、零售企業(yè)，提供專場直播流量補貼，為有需要的外貿(mào)企業(yè)主提供最高100萬元的資金周轉(zhuǎn)額度。
頭部機構(gòu)紛紛發(fā)聲助力
不僅是平臺，近期多家頭部直播電商機構(gòu)也紛紛發(fā)聲，助力出口企業(yè)開拓國內(nèi)市場。4月12日，東方甄選發(fā)布《東方甄選關(guān)于開放優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)入駐通道的公告》，宣布即日起啟動“外貿(mào)優(yōu)品入駐”專項行動，旨在幫助優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)快速拓展國內(nèi)大市場，讓更多優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品走進直播間，服務(wù)國內(nèi)消費者。
公司稱，東方甄選將提供專業(yè)的選品和服務(wù)能力，助力外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)電商渠道，并將長期在直播間、東方甄選App和各個電商渠道，為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品提供展示和銷售渠道，幫助外貿(mào)企業(yè)在國內(nèi)銷售產(chǎn)品和推廣品牌。
針對優(yōu)秀生產(chǎn)制造型外貿(mào)企業(yè)，東方甄選開放自營產(chǎn)品合作通道。此外，公司將利用直播優(yōu)勢，甄選部分優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)，開展“透明工廠”溯源直播，向國內(nèi)消費者展示中國優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)的供應(yīng)鏈能力和科技水平。
當日，東方甄選開通了專門的外貿(mào)企業(yè)招商渠道，產(chǎn)品包括農(nóng)產(chǎn)品、健康食品和家庭生活用品等。在便利性上，東方甄選表示相關(guān)審核將在一個工作日內(nèi)完成。截至4月14日，東方甄選表示，共收到22家企業(yè)的合作申請郵件，其中申請自營品合作9家，外鏈合作13家。
4月13日凌晨，交個朋友控股宣布，在浙江省商務(wù)廳的指導下，推出“外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專項扶持計劃，旨在幫助浙江以及全國的外貿(mào)企業(yè)有效應(yīng)對當前復雜的市場挑戰(zhàn)。活動期間，交個朋友將以產(chǎn)品品牌展示和直播銷售等形式，助力外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場、建立國內(nèi)品牌。
交個朋友表示，本次“外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專項扶持計劃將覆蓋多個品類，包含家居用品、戶外運動裝備、美妝護膚、母嬰產(chǎn)品等全品類商品。
“這個計劃的背后，是應(yīng)對國際關(guān)稅變局的中國式解題——讓外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不再是被動求生，而是主動升級。”交個朋友CEO李亮表示，“希望積極探索幫扶外貿(mào)企業(yè)的有效途徑，借助直播電商的強大影響力，為外貿(mào)企業(yè)搭建起通往國內(nèi)市場的堅實橋梁。我們相信，隨著計劃的落地，我們不僅能為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)選擇，還能切實幫助外貿(mào)企業(yè)渡過難關(guān)。”
日前，交個朋友發(fā)布公告，2025年第一季度公司及其子公司合計完成GMV超32億元，較2024年第一季度增長超過31.6%。公司是國內(nèi)領(lǐng)先的全媒體服務(wù)提供商，主要為新媒體平臺、行業(yè)客戶、廣播機構(gòu)等提供全案視頻應(yīng)用服務(wù)。
就在同一日，謙尋控股集團發(fā)表聲明稱，即日起，謙尋旗下直播間將開啟“中國制造綠色通道”，讓受相關(guān)沖擊的優(yōu)秀外貿(mào)產(chǎn)品走進直播間，服務(wù)國內(nèi)消費者。
公告稱，針對優(yōu)秀生產(chǎn)制造型外貿(mào)企業(yè)，謙尋將發(fā)揮專業(yè)的選品及服務(wù)能力，通過選品全程透明可視、人貨精準智能匹配，為優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)構(gòu)建低成本、開放普惠的“綠色通道”，幫助其快速完成資質(zhì)審核、選品匹配并通過全域直播間資源，為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品提供展示和銷售渠道。
“我們這段時間一直在跟政府相關(guān)部門密切溝通。”公司相關(guān)負責人表示，“目前已經(jīng)在著手選品的階段了。”
（來源：上海證券報）
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