近日，“Z世代”年輕人作為消費主力的“谷子經濟”炙手可熱，“谷子經濟”概念隨之受到投資市場的青睞。Wind數據顯示，萬得谷子經濟概念指數自4月9日以來上漲9.39%。
分析人士認為，“谷圈文化”的崛起，已經成為一股不可忽視的新消費力量，未來將撐起千億規模市場。我國目前影視等內容IP的轉化率偏低，IP開發及授權的商業鏈條不夠成熟，我國“谷子”產業具備較大潛力。
“谷子經濟”概念股火熱
近期，“谷子經濟”作為新消費領域的代表受到市場關注。4月17日，A股市場多只“谷子經濟”概念股走強，南京商旅漲停、風語筑漲5.80%、橫店影視漲4.67%、宋城演藝漲3.86%。港股市場上，中國“谷子經濟”龍頭企業泡泡瑪特4月17日上漲3.33%，該股自4月9日以來大漲23.59%。
“谷子經濟”中的“谷子”音譯自“Goods”，即“商品”，指動畫、漫畫、游戲等版權作品衍生出的周邊產品。其品類繁多，包括“吧唧”（徽章）、亞克力立牌、掛件、海報、卡片、手辦、毛絨掛件等，主要涉及二次元文化產品，購買這些商品的行為被稱作“吃谷”。
艾媒咨詢（iiMedia Research）《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》顯示，二次元市場正值爆發式增長時期。2019年，我國泛二次元用戶規模達3.54億人，2024年達5.03億人，預計2029年將達5.70億人。2024年中國“谷子經濟”市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國“谷子經濟”市場規模超3000億元。
隨著國產IP影響力的提升，在以短視頻為載體高度發達的社交媒體中，品牌IP正以產品為載體與消費者進行多方聯動。
中國銀河證券傳媒互聯網行業分析師岳錚表示，IP打造是“谷子”和潮玩消費的核心，在吸引粉絲和多業態融合的過程中，IP的影響力都發揮著舉足輕重的作用。作為產品積累用戶和破圈的關鍵，高質量的IP更能吸引消費者并延長產品生命周期。因此，在當前市場關注度高、需求旺盛的大環境下，高質量IP產品高景氣度有望保持。
上市公司積極披露進展
今年以來，伴隨“谷子經濟”在資本市場的火熱，不少上市公司在互動平臺上披露了旗下“谷子經濟”的布局情況。
實豐文化表示，公司的潮流玩具涉及多個IP領域，目前已獲得多款熱門IP的正版授權，并根據IP特色開發打造多款熱銷授權玩具。以寶可夢為代表的熱門IP授權潮玩除線上官方旗艦店外，還入駐多個線下渠道，為消費者提供了豐富便捷的購買渠道。
百納千成表示，公司將繼續堅持“人才領先、機制領先、產品領先”的核心經營理念，打造以資源聚合為驅動力、以精品內容為競爭力、以IP運營和產業延伸為擴展力的創新型IP全產業鏈運營商，不斷強化盈利能力和核心競爭力。
華僑城A表示，華僑城旗下歡樂谷主題公園擁有大量年輕客群，其中不乏二次元愛好者。公司緊抓時下熱點“谷子經濟”，打造國潮文化節以“谷子”為核心的“穿越谷次元”玩法，以創造“谷子”IP場景+次元裝扮+“谷子”潮玩+“谷子”街市等多種形式，力求為游客呈現更多好玩的熱點內容，通過市場內容及流量轉化“谷子經濟”。
IP+商業化后市可期
在“谷子經濟”景氣度高企的背景下，“谷子經濟”概念投資機遇逐漸受到投資人士關注。
“‘谷子經濟’作為二次元文化IP衍生的周邊催生的新經濟模式，伴隨國內泛二次元人群的繼續擴大，產業鏈上下游的協同發展，以及在后疫情時代，悅己消費興起疊加融合首發經濟，將為‘谷子經濟’帶來更多的商業機會和增長空間。”渤海證券輕工行業分析師袁藝博認為，文具、玩具行業相關上市公司在IP聯名產品方面已有多年布局，“谷子經濟”為擁有IP的企業提供了新的變現模式，且“谷子經濟”具備較大的利潤空間，相關企業有望獲得更多的市場份額和利潤彈性。
華福證券輕工紡服首席分析師李宏鵬認為，產品力+核心玩法+鋪貨能力是卡游、布魯可兩大頭部IP商品化公司的核心壁壘，本輪規模化后中國公司有望在IP方面擁有更大話語權，打開與更多優質熱門IP合作空間，形成可持續的商業模式。
對于“谷子經濟”后市投資機遇，岳錚建議關注兩條賽道：一個是業績根基穩定或有明顯供給側恢復的賽道；另一個是投資性價比較高的賽道和外延有增量維度或外圍因素改善的彈性品種。
（來源：中國證券報）
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