短劇拍攝現場 郭晨凱 制圖
“這是我第一次拿到表演上的榮譽。”近日，在長視頻平臺愛奇藝舉辦的“熒光之夜”活動中，獲得“年度短劇進取演員”榮譽的史元庭表示，35歲的他終于可以驕傲地告訴大家，自己是畢業于中央戲劇學院的科班生！
史元庭的感慨是微短劇興起以來腰部以下演員的心聲。近年來，微短劇產業迅速發展為備受關注的新興文化產業形態，從個體演員到從業機構，從制作方到播出平臺，從上市公司到地方政府，均取得了不小的網絡聲量和發展機會。
截至2024年，我國的微短劇用戶規模已超過6億人，日均觀看時長達到72分鐘。權威機構預計，2025年我國微短劇市場規模將超600億元。在愛奇藝創始人、首席執行官龔宇看來，微短劇賽道需要的不是野蠻生長的投機者，而是心懷敬畏的追夢者。
生態重構 微短劇破繭成蝶
作為移動互聯網時代催生的新興影視形態，網絡微短劇以其獨特的敘事方式重塑內容生態。
這類作品單集時長介于數十秒至20分鐘之間，采用單元化敘事結構，通過強沖突情節推進主線劇情，形成完整的故事閉環。相較于傳統影視產品，微短劇依托輕量化制作模式，實現從創意孵化到上線播出的全流程加速，制作周期通常較傳統劇集縮短70%以上。
近日，中國電視劇制作產業協會等發布的《2024年中國微短劇產業研究報告》預計，2025年我國微短劇市場規模將達到634.3億元，2027年達到856.5億元，年復合增長率達到19.2%。
微短劇對影視劇行業上下游的影響從龔宇的介紹中可見一斑。龔宇說：“2024年9月底，愛奇藝推出微劇場、短劇場，半年內我們看到了生機。微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力。”據悉，目前愛奇藝的微劇頻道已經成為僅次于長劇、電影的第三大頻道。
據權威機構統計，2024年主流平臺累計上線微短劇超3.2萬部，較2023年增長147%。頭部作品單集播放量突破5000萬次已成為常態，標志著微短劇正式進入精品化發展新階段。
中國網絡視聽節目服務協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年，IAA模式（免費劇）市場規模持續擴張。截至2024年10月，其市場占比攀升至50%，反超IAP模式（付費劇），成為助推市場增長的主力。
調研發現，目前，大量用戶在微短劇的觀看形式上不再傾向于為單部作品付費，而是通過免費和會員模式進行長期觀看。
陳麗（化名）2023年起開始熱衷觀看微短劇。她表示，2023年她為微短劇“氪金”（支付費用）5000元左右，而2024年，她通過成為紅果、愛奇藝等平臺會員的方式，免費觀看微短劇。
龔宇表示，早期微短劇采用“點狀”的投流付費模式，用戶看幾集買幾集，但其中創作者和投資者分成極少。
“免費模式和會員模式相繼誕生，創作回歸線性。”龔宇分析稱，從產業結構看，廣告和會員收入中，一半甚至70%到80%會回到創作者和投資者手中。這更接近傳統影視創作的思路，不僅能讓創作者用心講好故事、塑造人物，也有助于用戶行為從追求簡單刺激轉向高級審美，進而推動微短劇行業精品化。
品質蝶變 精品化群雄逐鹿
近日，在上海、蘇州多個微短劇拍攝片場看到，目前微短劇從業者已經開始用工業化制作的專業標準來改寫微短劇的生產模式——大量的劇本溝通等工作已在前期完成，現場拍攝專業規范，后期制作高效有序。
業內人士認為，短劇精品化正在逐步實現從情緒宣泄、情感共鳴再到情懷共振的蝶變。
國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司近期下發2025年第一個管理提示，強調微短劇創作要“爽”而有度。微短劇創作要“接地氣”，不能懸浮，要回歸生活、回歸藝術本身。
龔宇認為，一方面要提升作品的審美品位、價值內涵，在主流價值的表達上深度挖掘，讓觀眾對低級趣味的審美、庸俗化的表達產生抵觸和疏離；另一方面，要充分利用科技創新，比如生成式人工智能、虛擬拍攝等技術，提高微短劇的制作水平和效率。
“雖然一些長劇很受歡迎，但在IP打造的路上，缺少短劇是不行的。”在長信傳媒創始人、董事長郭靖宇看來，短劇的時長最適合用來講故事，IP也更需要像養育孩子一樣精心培育。未來短劇將以長效IP和系列化作品為主，以“季”分隔，在每季都有精彩故事的前提下組成長故事，持久陪伴用戶。
“長視頻時代培養的人才來到短劇集、微短劇行業并不是降維打擊，而是需要重新學習，學習適應短劇時代的表達方式。”郭靖宇說。
在談及微短劇創作時，拍攝古裝爆款短劇《桃花馬上請長纓》的導演姚敏認為，豎屏微劇的敘事特征是被手機塑造出來的，創作者在創作過程中要結合手機載體的特質。“畫面以人為主體，劇情既要新穎，又要讓觀眾對故事有一定的‘多巴胺預期’，滿足私人化的觀看體驗”。
中國移動旗下的咪咕數媒也形成了自身的精品短劇方法論。結合文旅和體育元素，《我在巴黎當俠客》等作品入選國家廣播電視總局第四季度優秀網絡視聽作品。截至2025年1月，咪咕數媒有30余部短劇躋身DataEye短劇熱力榜，是上榜次數最多的國企。
抖音精品短劇負責人錢立立表示，“雅俗共賞”是精品短劇的核心目標，要做到既有正向的情緒價值，又有經典的故事價值，同時能引發社會話題的共鳴。
“微短劇的精品創作，在‘黃金7秒’法則之外，更應該追求‘余韻7天’的情感沉淀，追求‘雋永7年’的情懷表達。”國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇認為，要著力破解精品稀缺的問題，以全產業鏈的協同創新推動精品創作。
資本聚焦 產業鏈協同發展
據了解，短劇成為影視、文化類上市公司發力的重點賽道之一。
以出品過多部爆款長劇的港股上市公司檸萌影視為例，截至2024年上半年，檸萌短劇業務的整體毛利率達到45%，同比增長超過22個百分點，其中商務向短劇收入同比增長約3.8倍。檸萌影視表示，未來將持續加大投入，以每年推出200部短劇為目標，打造規模化效應，力爭成為指短劇領域頭部公司。
B站最新發布的短劇“曦光計劃”，將打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇，單項目給予10萬元到300萬元的資金支持，優質項目上不封頂。
作為最早深耕短劇領域的頭部公司，中文在線旗下短劇平臺Sereal+已覆蓋全球100多個國家和地區。公司表示，Sereal+依托AI技術的深度賦能，不斷提升內容創作效率。
中文在線集團首席運營官楊銳志說：“我們將爆款網文直接轉化為短劇，降低改編成本，一舉打破‘網文到短劇存在巨大鴻溝’的行業瓶頸。”
老牌影視公司華誼兄弟近年來通過“華誼兄弟火劇”發力微短劇賽道。公司與閱文集團合作的《萬道龍皇之陸鳴救父》已于2024年12月13日上線；與中文在線、點眾科技合作的作品均已進入后期制作階段。
中廣天擇和歡瑞世紀均宣布，攜手大模型創業公司階躍星辰拓展微短劇業務。橫店影視年報顯示，公司拍攝制作的微短劇《清明上河圖我是畫中人》，獲選浙江省“跟著微短劇旅行”優秀作品。
為了促進微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，今年以來，江蘇、浙江、陜西、上海等多地結合自身特色，出臺政策支持微短劇行業發展。
3月20日，在第二屆上海微短劇大會上，上海市相關部門宣布，今年將繼續統籌設立約5000萬元的扶持資金，同時升級推出微短劇“繁花”計劃2.0版本，組織創作一批在細分領域具有引領作用和創新價值的重點微短劇，大力推動微短劇與千行百業交融交匯。不僅如此，上海還支持微短劇項目開展版權質押融資，在上海技術交易所設立“微短劇專板”，創新孵化、登記、交易、融資“階梯式”服務模式。
日前，浙江啟動實施億元專項投資計劃，將聯合多方共建微短劇基地品牌及創作生態；建立微短劇重點項目庫，并推出100部左右具有時代特征、中國氣派、浙江辨識度的優質微短劇。
（來源：上海證券報）
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