電影《哪吒之魔童鬧海》成為我國影史首部百億元票房影片，躋身全球影史票房榜前列。這部電影以創(chuàng)新改編和出彩特效吸引海外市場關注，為我國文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新思路。
從《流浪地球》到《黑神話：悟空》，從網(wǎng)絡文學到短視頻平臺，中國文化產(chǎn)品正以更加多元的形式走向世界，影響力不斷提升。《哪吒之魔童鬧海》的成功，正是這一趨勢的延續(xù)和升華。展現(xiàn)中國本土IP的強大號召力，要善于從中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取豐富養(yǎng)料，更要面向國際市場需求進行大膽創(chuàng)新。不僅要增強產(chǎn)品設計的針對性，還要制定契合當?shù)厥袌鎏攸c的營銷策略，引起海外消費者的情感共鳴，滿足海外市場的商業(yè)需求。
文化產(chǎn)業(yè)出海要探索多元化、市場化的盈利模式。《哪吒之魔童鬧海》在海外市場不僅電影賣座，哪吒主題盲盒、哪吒收藏卡等文創(chuàng)衍生產(chǎn)品也廣受歡迎。近年來，不少文化企業(yè)都致力于探索可持續(xù)的商業(yè)模式，延伸IP價值鏈條，實現(xiàn)多元化變現(xiàn)；打造線上線下一體化的文化消費體驗，提升用戶黏性和消費意愿；通過粉絲社群運營、粉絲見面會等方式，開發(fā)粉絲經(jīng)濟價值；等等。
驚艷海外市場的還有《哪吒之魔童鬧海》的制作。近年來我國數(shù)字技術發(fā)展迅猛，為文化產(chǎn)業(yè)出海提供了新的機遇。利用數(shù)字技術賦能，可有效提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作效率、傳播效果，給用戶帶來沉浸式文化體驗。當前，我國數(shù)字技術對產(chǎn)業(yè)的賦能還有很大潛力，文化產(chǎn)業(yè)出海要用好數(shù)字技術，以更加多元、便捷、高效的方式走向世界舞臺。
文化產(chǎn)業(yè)出海，應整合各方資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，拓寬中國文化在海外市場的傳播渠道，構建多元化傳播體系。可發(fā)動國內(nèi)文化企業(yè)，利用全球化社交媒體平臺推出多語言文化產(chǎn)品。在目標市場培育本土化運營團隊，深入了解當?shù)匚幕曀缀褪袌鲂枨螅岣呶幕a(chǎn)品的本地化程度。制定國際化傳播方案，在內(nèi)容制作中引入?yún)^(qū)域性大數(shù)據(jù)分析，定制化呈現(xiàn)更具吸引力的作品。
（來源：經(jīng)濟日報）
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