新年伊始，勞力士又進(jìn)行了一年一度的提價(jià)，主要針對(duì)貴金屬材質(zhì)的熱門表款，比如人氣居高不下的黃金款迪通拿，從344900元漲到393000元，漲幅近14%。
漲價(jià)的原因，主要是2024年全球黃金價(jià)格一路上漲并屢創(chuàng)新高，推高了貴金屬腕表的生產(chǎn)成本。每年1月1日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，已經(jīng)成為勞力士的慣例。往年，精鋼款型號(hào)表款也會(huì)有小幅漲價(jià)，而今年平均漲幅高達(dá)8%，明顯高于去年。
與零售市場的火熱不同，勞力士在二手市場的價(jià)格卻不再堅(jiān)挺。在一些零售商那里，即使現(xiàn)在依舊溢價(jià)的熱門款，相比巔峰時(shí)期也滑落了不少。而根據(jù)全球二手腕表交易平臺(tái)WatchCharts的數(shù)據(jù)，截至1月2日，過去兩年，勞力士二手市場的價(jià)格指數(shù)已下跌11.8%；同集團(tuán)姐妹品牌帝舵的市場表現(xiàn)更糟糕，過去兩年，二手市場價(jià)格指數(shù)下跌15.2%。
品牌年年提價(jià)，而二手行情不斷下跌，令消費(fèi)者疑惑：勞力士不保值了嗎？它跌到底了嗎？
勞力士的冷熱不均，只是瑞士手表消費(fèi)后勁乏力的側(cè)影。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，瑞士鐘表出口總量下跌9.4%，減少近15萬枚。從獨(dú)立制表品牌百達(dá)翡麗、愛彼，到背靠奢侈品巨頭的卡地亞、歐米茄，高端腕表引以為傲的抗風(fēng)險(xiǎn)能力正在備受考驗(yàn)。
勞力士強(qiáng)化直營
很多人在買第一塊瑞士手表時(shí)，都聽說過“一勞永逸”的說法——買一塊勞力士，一步到位。
新表價(jià)格適中、二手交易活躍，加上眾多明星名流帶貨，讓消費(fèi)者對(duì)勞力士的投資價(jià)值和升值潛力深信不疑。一位二手腕表商表示，最瘋狂的時(shí)候，只要是勞力士都敢收，因?yàn)槭栈貋矸艃蓚€(gè)月就能賺20%。
2023年，勞力士銷售額達(dá)到101億瑞郎，首次突破百億美元大關(guān)，所占零售市場份額也升至30.3%。這份來自摩根士丹利和瑞士咨詢公司LuxeConsult聯(lián)合發(fā)布的2023年瑞士鐘表業(yè)銷售年度榜單還顯示，勞力士在2023年生產(chǎn)了124萬只鐘表，所占市場份額“前所未有”，銷售額比排在第二至第六位（卡地亞、歐米茄、愛彼、百達(dá)翡麗和理查德·米勒）的銷售額總和還要高。
因?yàn)橐槐黼y求，勞力士將擴(kuò)大產(chǎn)能提上日程，打算斥資10億歐元興建第五個(gè)生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)將于2029年落成。與此同時(shí)，它正式完全對(duì)全球最大的鐘表經(jīng)銷商寶齊萊（Bucherer）的收購，通過擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，來增強(qiáng)市場話語權(quán)。
去年10月，勞力士的首家中國直營店在上海興業(yè)太古匯開業(yè)，陳列表款幾乎都不做現(xiàn)貨銷售，只能登記預(yù)訂。店員表示，該門店由Bucherer運(yùn)營，在中國大陸稱為“寶嘉爾”。其微信公眾號(hào)顯示，寶嘉爾還運(yùn)營著上海恒隆廣場的一家臨時(shí)店，不排除未來升級(jí)為專賣店的可能。
這打破了勞力士一直以來的銷售模式。在中國，它向來以經(jīng)銷商的方式對(duì)接市場。比如在上海，運(yùn)營勞力士門店的授權(quán)零售商有上海榜亞、冠亞名表城、英皇鐘表珠寶、盛時(shí)表行、亨吉利、東方表行、周生生、周大福等。寶嘉爾的出現(xiàn)，意味著勞力士可以跳過經(jīng)銷商，在穩(wěn)定市場價(jià)格和獲取利潤上有更高的自由。
對(duì)于公眾最關(guān)心的問題，能否用零售價(jià)直接買到一些熱門款，而不用加價(jià)或配貨？店員表示，“我們都是公價(jià)銷售，但要預(yù)訂。”根據(jù)此前的計(jì)劃，未來勞力士還將在該直營店的二樓開售官方授權(quán)的二手店，除銷售外，也承接勞力士二手腕表的回收業(yè)務(wù)。今年早前，勞力士已與東方表行合作，中國香港上線二手腕表業(yè)務(wù)。
高端腕表降溫
不愁賣的勞力士邁出直營第一步，主動(dòng)擠去市場泡沫，令部分中間商恐慌。
上述二手腕表商擔(dān)心，現(xiàn)在行情不好，也沒什么新的投資項(xiàng)目可以賺得跟以前那么多，消費(fèi)縮水了，二手腕表慢慢也從高峰跌下來，因?yàn)樽返娜松倭耍绕涫侵挟a(chǎn)消費(fèi)群體。
經(jīng)歷疫情三年的高速增長，實(shí)際上，從2023年第四季度開始，瑞士制表業(yè)就已經(jīng)陷入增長乏力，進(jìn)入2024年后出口額更是一路下跌，連累幾大手表巨頭營收滑坡。
擁有歐米茄、浪琴、天梭等品牌的斯沃琪集團(tuán)，2024上半年出現(xiàn)了自2021年以來的首次收入下滑，收入同比下降10.7%，凈利潤暴跌70.5%。卡地亞、江詩丹頓的母公司歷峰集團(tuán)雖然珠寶部門業(yè)績堅(jiān)挺，但腕表部門上半年銷售額同比下滑16%。
“（制表商）應(yīng)當(dāng)對(duì)單純追求產(chǎn)量持審慎態(tài)度。”歷峰集團(tuán)董事主席兼創(chuàng)始人約翰·魯珀特（Johann Rupert）在去年8月的股東大會(huì)上直白地表示，瑞士鐘表行業(yè)必須減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)高端腕表需求的衰退。
過去一年，部分品牌二手市場的價(jià)格指數(shù) WatchCharts截圖
彭博和英國交易平臺(tái)Subdial聯(lián)合推出的高端二手手表指數(shù)BSWI，在2024年下跌近6%，創(chuàng)下2021年以來的新低。而受一級(jí)市場影響，拍賣市場也開始降溫，佐證了貴價(jià)名表的“退燒”。從巨頭佳士得、蘇富比到以鐘表拍賣見長的富藝斯，均出現(xiàn)“珠寶熱、鐘表冷”的情況。整體來看，各家鐘表專場的表現(xiàn)均遜于前兩年，大手筆搶拍的熱情不再。
斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek）此前預(yù)測，中國消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底。但在大部分二手腕表賣家看來，國內(nèi)高端腕表市場的需求疲軟還將持續(xù)一段時(shí)間。
熱門款仍在“跌跌不休”，一些小型商家開始將手頭的高價(jià)腕表拋貨，然后補(bǔ)倉具有升值空間的低價(jià)表款，來降低庫存腕表的持有成本。
（來源：第一財(cái)經(jīng)）
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