2021年彩電業(yè)承壓運行，遭遇規(guī)模下降、利潤下滑雙重挑戰(zhàn)。展望2022年，彩電業(yè)要變壓力為動力，堅持穩(wěn)中求進，加快轉(zhuǎn)型升級，著力育新機開新局。
“技術和場景革命的先導者，必然會成為未來智慧生活方式的引領者，并繼續(xù)推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長郝亞斌表示。
市場天花板待破
2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業(yè)下行壓力加大。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額為1296億元，同比增長7.2%；行業(yè)利潤率約為1.8%。
從年度表現(xiàn)看，2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低。“從2016年開始，我們便意識到中國彩電行業(yè)競爭由增量市場進入存量市場，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。”奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟表示。
國內(nèi)彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產(chǎn)品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)。
展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預計將維持在低位運行，彩電業(yè)面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國內(nèi)市場表現(xiàn)看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態(tài)勢令人鼓舞。
從政策導向看，國家積極發(fā)展綠色消費，支持家電企業(yè)開展“以舊換新”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會提出，2022年，繼續(xù)開展“汰舊換優(yōu)”工程。鼓勵用戶改變現(xiàn)有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產(chǎn)品，積極嘗試產(chǎn)品升級；并推動產(chǎn)業(yè)建立起完善的廢舊電視機回收體系。
根據(jù)該協(xié)會對電視產(chǎn)業(yè)的長期監(jiān)測和模型預測，2022年中國電視機產(chǎn)業(yè)的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規(guī)模。
技術迭代搶占高端
當前，彩電業(yè)進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關鍵期，價格戰(zhàn)逐步退場，以產(chǎn)品為基礎的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，去年在銷售規(guī)模較大幅度下降的情況下，彩電業(yè)積極通過供給側(cè)結構性改革和技術創(chuàng)新，推高賣新，積蓄高質(zhì)量發(fā)展動能。
2021年，彩電產(chǎn)品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產(chǎn)品結構的快速升級，4K以上分辨率產(chǎn)品市場占比達到72%，份額增長3個百分點；65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點；8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。
隨著消費升級和成本降低，超大屏成為彩電業(yè)新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個月時間內(nèi)，就在98英寸及以上超大屏市場實現(xiàn)銷量領先。
TCL實業(yè)中國營銷本部副總經(jīng)理、智屏產(chǎn)品經(jīng)營中心總經(jīng)理左波表示，彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、品質(zhì)型消費。2022年，TCL將繼續(xù)深耕超大屏，并計劃在未來3年內(nèi)實現(xiàn)75+英寸超大面板滲透率超過30%的目標。
大屏化帶來高清晰度的要求，Mini LED顯示技術在亮度、色域、清晰度、對比度方面能夠更好匹配大尺寸顯示產(chǎn)品。TCL依托專業(yè)研發(fā)團隊和上游資源支持，正加大對Mini LED技術布局。左波預計，TCL將在全球范圍內(nèi)投資至少20億元建立10條整機產(chǎn)線，實現(xiàn)2024年目標Mini LED智屏年產(chǎn)能1000萬臺。同時，將推出三大系列、18個款式的Mini LED產(chǎn)品，實現(xiàn)Mini LED技術在大屏市場滲透率超60%。
激光電視在高端市場的表現(xiàn)頗為亮眼。2015年至2021年，國內(nèi)激光電視市場的復合增長率達到140.9%。2021年，激光電視高端市場占比達到3.0%。今年初，海信在CES 2022正式展出全球首個8K激光顯示解決方案，并公布激光電視未來3年技術路線圖。海信激光顯示首席科學家劉顯榮博士預計，到2024年，海信將把激光電視體積縮小到目前的30%，成本降低45%。
“2022年，頭部品牌或技術陣營將加大不同顯示技術的創(chuàng)新和推廣，整個電視市場技術和產(chǎn)品處在創(chuàng)新活躍期，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。”郝亞斌分析指出，技術方面，Mini LED、OLED、激光等新型顯示技術在中高階電視的滲透率會進一步加大，甚至成為高端電視的門檻技術。產(chǎn)品方面，整體向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光區(qū)域控制、量子點遷移。
“縱觀彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，彩電顯示技術的升級往往伴隨著規(guī)模增長和品牌輪換，帶來新的市場和新的格局。”揭美娟認為，目前彩電行業(yè)的新技術正在孕育中，彩電企業(yè)對于新技術的選擇既要多樣化也要有長期深耕的毅力，建立新技術話語權。
重構格局加速突圍
彩電業(yè)如何突破當下困境乃至創(chuàng)造新機，奠定下一個十年的發(fā)展？郝亞斌表示，答案在于提供全場景智慧生活方式和系統(tǒng)來滿足人民對美好生活的向往。
技術與場景是重構2022年電視產(chǎn)業(yè)新格局的兩大因素。當前，消費者對電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、學習、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機使用方式。
左波表示，新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內(nèi)核技術等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產(chǎn)品落實。
據(jù)悉，在萬物互聯(lián)的發(fā)展趨勢下，國內(nèi)眾多廠商接連推出了電視、冰箱、空調(diào)等智慧互聯(lián)型家電產(chǎn)品，但消費者所期盼的革命性體驗遲遲沒有到來。鑒于此，TCL堅持“AI x IoT”核心戰(zhàn)略，陸續(xù)推出TCL靈悉C12、P12全套系AI家電，雷鳥AR/XR智能眼鏡及TCL教育平板等多品類智能產(chǎn)品，在全屋互聯(lián)的基礎上力圖“重新定義”AI x IoT。“TCL通過自身過硬的大屏實力、中環(huán)半導體的芯片能力以及鴻鵠的AI能力，在錘煉中探索到了一套有望解決消費者未來需求的方案。”左波指出。
顯示無所不在、服務無處不在，將是彩電業(yè)的“星辰大海”。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉表示，2022年，海信將持續(xù)圍繞家庭、辦公、教育等應用場景開發(fā)新型顯示技術和產(chǎn)品，以生態(tài)屏構建起屏幕之網(wǎng)，打通家庭、社區(qū)和城市，為用戶提供高品質(zhì)智慧生活體驗。
今年中國電子視像行業(yè)協(xié)會將實施質(zhì)量精品工程和場景應用示范工程，促進電視行業(yè)向品質(zhì)化、綠色化、智慧化、場景化加速發(fā)展。
